Gedragsverandering
Een circulaire economie realiseren we alleen als overheden, bedrijven, professionals en burgers op grote schaal hun gedrag veranderen. Dit kan door de fysieke, sociale en economische omgeving zo in te richten dat circulaire keuzes makkelijk, logisch en eerlijk zijn. Het systeem lokt dan automatisch het gewenste gedrag uit, en mensen hoeven niet bewust duurzaam te kiezen.
"We denken dat we rationele wezens zijn maar onderzoek toont aan dat we 95 procent van onze beslissingen onbewust nemen."
Onbewust gedrag sturen
Het grootste deel (tot wel 95%) van ons gedrag is onbewust. En dat onbewuste gedrag kun je sturen door de omgeving zo in te richten dat hier de gewenste actie logisch uit voortvloeit.
Denk bijvoorbeeld eens aan het verschil tussen een mededeling als: ‘medewerkers moeten zich bewust zijn van het belang van afval scheiden’ en ‘medewerkers moeten hun voedselresten van de lunch in de gft-bak gooien’.
Bij de laatste beschrijving weten de medewerkers precies wat ze moeten doen en zal het gewenste gedrag volgen.
Ook is het zo dat mensen het goede gedrag moeten willen en kunnen uitvoeren. Zo moet er bij een boodschap voor afvalscheiding wel een bak beschikbaar zijn met verschillende compartimenten. En een toelichting welk soort afval waarin moet. Ook moeten de deelnemers geen weerstand voelen om het gewenste gedrag uit te voeren.
Het model Motivatie, Capaciteit en Gelegenheid (MCG-model) helpt bij de invulling van dit soort gedragsaanpak.
Onderzoek naar gedrag
Gedrag is een vast onderdeel binnen alle thema's van het VANG Buitenshuis programma. Binnen het VANG Buitenshuis programma voeren we diverse gedragsonderzoeken uit. Dit zijn onderzoeken naar:
- het optimaliseren van PMD scheiding bij bedrijven,
- afval scheiding bij scholen,
- het slim inrichten van milieustraten door gemeenten.
Maar ook meer fundamentele onderzoeken naar bijvoorbeeld circulaire businessmodellen.
Gedragsstrategie Burgers en circulaire economie
In de Gedragsstrategie Burgers en circulaire economie van het ministerie van Infrastructuur en waterstaat vind je voorbeelden van het inzetten van gedragskennis voor het realiseren van een circulaire economie.
Delen
2-daagse training gedrag
Elk jaar organiseert VANG Buitenshuis de tweedaagse training Minder bedrijfsafval door gedragsbeïnvloeding. Deelnemers leren om door een ‘gedragsbril’ naar (afval)situaties te kijken. Vervolgens gaan ze aan de slag met een eigen casus. Dit jaar is de training op 21 mei en 11 juni.
